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尹虹博士:岩板市场高达千亿,将颠覆家居产业生态

佚名 家居 2020年10月22日

尹虹博士:岩板市场高达千亿,将颠覆家居产业生态



9月21日,由三维家主办的“HOMETALK数智者说——家居行业增长赋能专享会”在佛山隆重举办,搜狐焦点家居和广东省佛山市陶瓷行业协会秘书长——尹虹博士受邀出席。活动现场,搜狐焦点家居对尹虹博士进行了专访,就当下风靡的“岩板热”以及行业的数字化赋能等热门话题进行了深入的探讨。


广东省佛山市陶瓷行业协会秘书长 尹虹博士




01


三大优势


助推岩板“破圈”大火


【搜狐焦点家居】:岩板为何会在今年爆火?它相比其他材料有何优势?


【尹虹】:岩板早在20多年前就在国外流行了,但之前中国并没有取得生产资格。2016年左右,随着市场的逐步开放,中国也慢慢开始生产岩板。但直到2018年,随着金牌亚洲、诺贝尔、新明珠引进三条西斯特姆生产线,标志着我国开始正式引进意大利生产设备实现岩板投产。准确来说,岩板真正的爆发期是在2019年6月,各大陶瓷企业争相跟进。


尹虹博士接受搜狐焦点家居专访


岩板为何会火?首先,岩板本质上还属于陶瓷的一种,陶瓷具有的优点它都具备,无害无毒,安全卫生,可塑性强。其次,价格优势明显。岩板最大的优势是做大板,不仅有品质,还有颜值,它的产品效果可与卡拉卡等石材相媲美,价格却便宜几十倍。第三,替代性强,应用范围广。岩板的耐污防潮性能更强,应用范围比传统的陶瓷更广,市场更大,属于全增量的市场。岩板不仅可以替代石英石、人造石等,应用在瓷砖领域、石材领域、厨卫空间等,还可以应用在餐桌台面、茶几台面、橱衣柜、集成吊顶、冰箱、游艇甲板等产品上,开辟了新的应用领域。


可以说,几乎所有板材应用的地方都可以有岩板的身影,建筑陶瓷的天花板被岩板打破了。陶瓷在数千年的发展过程中,展示出了无限的生命力。在历史变革、各种材料的更新迭代过程中,我们看到的都是陶瓷材料对其他材料的替代,几乎没有材料可以替代陶瓷,根本原因在于:陶瓷是无机非金属材料,无害无毒无残毒,陶瓷有颜值、有品质、有文化、有故事……陶瓷给人们带来美好健康生活,岩板正在拓宽这个空间。


02


爆炸发展


颠覆产业生态


【搜狐焦点家居】:岩板作为一个爆炸发展的新物种,将给泛家居行业带来哪些颠覆或变革?


【尹虹】:梁宁在最新的演讲中分享了一句话:“一个爆炸发展的新物种, 一定会引发生态改变和生态机会。”岩板就属于这样一个爆炸发展的新物种,它将改变整个行业的生态,并创造出新的生态机会。岩板属于一个全增量的市场,不仅产品在增长,上游供应的原料和设备,以及下游的包装、铺贴、安装等,都呈现快速增长,整个产业链形成一个全增量的市场。在这个非常时期,行业突然出现一个爆品,非常不容易,大家一定要抓住这个机会。这里我想讲一个简单的故事,英式台球斯诺克大家并不陌生,这项看上去高端的绅士运动并不是从上流权贵人士开始兴起的,而是从英国街边的小混混群体开始流行起来的。


在岩板这块领域,也出现了这种情况。巨头企业并没有积极争抢这块大蛋糕,因为大企业的品牌战略不能出差错,需要保险求稳,所以相对比较保守,市场动作会比较慢。但不可否认的是,人造石有很多缺点,做不到绝对的无毒,还有各种类似不耐用的问题,而岩板不仅可以解决这些痛点,而且更便宜。


据不完全统计,截至2020年6月底,岩板加工企业全国共162家,2020年新增加62家。目前佛山有65家。有人会担心,当前岩板普遍都是非头部企业在使用、开拓,会不会使产品低端化了。其实这种担心完全没必要,就拿我们的饭碗来说,便宜的三五块,贵的则成千上万。等到行业成熟,自然会不断细分。结合我前面说的这个故事,我们不难发现,岩板的火爆是一次自下而上的推广改革,将改写陶瓷行业的发展走向。


03


千亿市场


设计助力C端推广应用


【搜狐焦点家居】:新材料的应用离不开设计,像三维家这类智能家居云设计&云制造平台可以从哪些方面助力岩板在家居行业的广泛应用?


【尹虹】:目前岩板还处于供不应求的野蛮生长阶段,大家还不注重设计。但在不久的将来,岩板迎来井喷发展之时,则需要三维家这类的设计软件通过直观的设计效果与消费者沟通。我认为岩板比传统的瓷砖更需要这种设计服务,因为它的应用范围更广,更需要借助设计去完美展示它的优势。当然,目前岩板尚未发展到全面定制的阶段,对设计的依赖偏弱。但我非常看好它今后的发展,也相信它可以在设计领域彰显出它的旺盛生命力。而且,消费者的审美水平不断在提高,沿用传统的卖辅材的营销思维行不通。三维家这类的设计软件用户覆盖面很广,可以充当好陶瓷品牌与家居品牌之间的桥梁作用,增强双向互动,加速岩板在家居行业的广泛应用。


【搜狐焦点家居】:岩板的发展现状是怎样的?


【尹虹】:据不完全统计,目前大约有75条大板岩板生产线在运行,100条大板岩板生产线很快达到。如果每条线平均日产5000平方米,也就是1.5亿平方米;300条线,年产则是4.5亿平方米。60%~70%岩板没有在传统瓷砖领域销售,而是进入家具、厨卫、石材等领域。有行家预测,岩板市场达千亿。


尹虹博士正在作主题分享岩板大规模量产后,价格战会越演越烈,岩板进入平常百姓家的时代已到来。但目前还处于粗放式发展阶段,价格体系还没形成,市场还很混乱。但我认为这是正常现象,当岩板市场真正形成一定规模,才会开始品牌化、规范化,混乱是通往成熟的必经之路。


04


“价格战”是必经之路


陶瓷行业板材化、材料化、去品牌化


【搜狐焦点家居】:作为协会,将从哪些方面着手,引导岩板规范、可持续地发展?


【尹虹】:我认为这不是协会能左右的事情,我们都应该遵循市场发展的必然规律。哪里有需求,哪里就有市场。大家蜂拥上线岩板,也恰恰说明了这块市场有钱赚,这也是市场经济的魅力所在。产量越大,价格就越便宜,这是一把双刃剑,制造商的利润降低了,但消费者受益了,应用面就会越来越广,从而推动岩板市场的进一步发展。


【搜狐焦点家居】:当前,“岩板热”还停留在B端,尚未真正传导至消费端,为了加速这一进程,企业、协会、软件服务商、经销商等各方力量应该如何协同发展?


【尹虹】:岩板高端大气上档次,陶瓷品牌全面提升。未来,随着岩板的爆炸发展,陶瓷行业会朝泛家居板材化、材料化、去品牌化的方向发展。因为岩板最终触达消费者必须借助各种家具产品,得通过欧派、索菲亚等家居品牌与消费者互动。所以,未来岩板企业供应商的角色会越来越强,消费者品牌的角色则会慢慢弱化。接下来,岩板企业的重心是加强与各大家居品牌的跨界合作,推动岩板更广泛的发展。


05


数智化提速


健康和智能将成主旋律


【搜狐焦点家居】:疫情给企业的数字化转型带来了机遇,您认为像三维家这样以AI、大数据等新技术为基础的平台企业,能为家居行业带来哪些变革呢?


【尹虹】:数字化是每行每业都必不可少的,其实陶瓷行业一直在数字化这条道路上不断探索前进着,今年的疫情只是加快了数字化转型步伐。但同时也应该清醒地认识到,家居行业相比于其他很多行业,在数字化发展进程上稍显落后。三维家在陶瓷行业的客户占比较大,对陶瓷行业的数字化赋能很明显。与此同时,陶瓷行业也慢慢从传统的生产制造向机械化、自动化、智能化方向发展,甚至借助先进的技术,实现全链路的数字化。当然,全面实现数字化转型,还有很长的路要走。


【搜狐焦点家居】:在您看来,企业的数智化能力体现在哪些方面?


【尹虹】:数智化能力体现在方方面面。比如原材料的采购、智能制造、内部的高效协作、数字化营销、客户信息管理等,每个环节都需要数智化的改造。我们必须转变思维,跟上时代的发展。


三维家“智造者说”活动现场


【搜狐焦点家居】:对于三维家这类的软件平台企业有怎样的期许?


【尹虹】:三维家一直主张“技术驱动产业变革”,这是需要大家共同努力的方向。正如我刚才提到的,产业链的各个环节都亟需数智化改造,但目前存在各个环节之间、各个软件系统之间无法打通,成为一个个信息孤岛的问题。未来,希望三维家这类的产业赋能者可以借助科技力量,从采购到最终的安装交付彻底打通,实现全产业链的数字化。


【搜狐焦点家居】:您预判家居行业1~2年的发展趋势是怎样的?


【尹虹】:健康和智能将成为行业发展关键词。随着物质生活水平的提高,人们会越来越关注居家环境的环保健康;随着5G的商用以及人们对智慧生活的追求,智能家居将迎来大爆发。


出品/搜狐焦点家居


作者/王娟




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